Для начала давайте определим, что такое сайт. Нет-нет, не с точки зрения правильных научных определений - об этом поговорим немного позже. Давайте определим, чему соответствует сайт, если сравнивать Интернет с обычной жизнью в реальном мире. В том мире, где жизнь протекает вне зависимости от того, есть ли напряжение в розетках электропитания. В мире, где восходит солнце вне зависимости от операционных систем и курса акций Microsoft.
Попробуем найти соответствие сайту в реальной - офлайновой - жизни для того, чтобы выработать правильное понимание смысла раскрутки сайта или сайтпромоутинга. Согласитесь, перед тем, как что-либо сделать с чем-то, это что-то нужно определить.
Если это яблоко, то его можно и съесть, если же это кирпич, то и подход к нему должен быть соответствующий. Так же и в жизни онлайновой, в сети Интернет,- для того чтобы получить максимальную отдачу от раскрутки сайта, мы должны первым делом тщательнейшим образом проанализировать сам сайт, определить его слабые и сильные места, дабы места слабые скрыть, а еще лучше - уничтожить, а места сильные усилить. Потому, что,- и это первое правило сайтпромоутинга:
- нельзя рассматривать раскрутку сайта в отрыве от специфики самого сайта.
Нет универсальной формулы раскрутки сайтов, вне зависимости от их содержания и направленности. А если сказать точнее, то применение унифицированного универсального подхода к раскрутке сайтов, самых различных по своей сути и содержанию (чем, собственно и занимаются большинство рекламных агентств), приводит к слабой отдаче такой рекламной кампании. После чего часто говорят о низкой эффективности Интернет-рекламы. А ведь дело просто в том, что телегу впереди лошади впрягли. Забыли, что раскрутка сайта должна начинаться с анализа самого сайта.
Итак, что же такое сайт?
С точки зрения раскрываемого нами вопроса, можно дать такое определение: сайт это виртуальная проек-ция некоего проекта, чаще всего - человека или фирмы - в Сеть. Это прообраз Личности или Организации , созданный при помощи языка гипертекстовой разметки HTML (и, при необходимости, расширенный и допол-ненный средствами PHP, Java, Flash и т.п.). Созданный из двух основных составляющих:
- текстовой (словесной, вербальной) и
- графической (визуальной).
Все остальное, это элементы второстепенные, добавляющие к основной картине. И звуки, и музыка, и динамические изображения - все это вторично.
Вторичные элементы добавляют к общей картине Виртуальной Личности, но не более, чем кольцо или цепочка или плеер у личности реальной (хотя, к сожалению, и в реальной жизни встречаются индивидуумы, у которых вторичное вышло на первый план и плеер-веер подавляет саму личность). Поэтому в начале не стоит отвлекаться на детали второстепенные. Вначале нужно создать саму суть. Определить Главное.
Если продолжить наши аналогии Сети с офлайновой реальной жизнью, то можно говорить о том, что рассматриваемая нами сайт - Виртуальная Личность обладает определенным сленгом и формой одежды (как аналогом текстовой и графической составляющих сайта). Вот тут мы подходим к наиболее важному моменту на этапе подготовки сайта к раскрутке, второму правилу сайтпромоутинга:
- форма сайта (его вербальное и графическое оформление) должна соответствовать его содержанию.
Сайт это проекция Личности в Сеть. Но, при этом,- не просто проекция. Если вы создаете сайт, то, следо-вательно, у вас есть некая информация, которой вы хотите поделится с другими. Иначе,- зачем создавать сайт? Значит - сайт это необходимость Личности заявить нечто важное. Сайт, это форма выражения Личности на языке Сети. Или форма существования Личности в Сети.
И здесь очень важно подобрать соответствие одежды и лексикона Виртуальной Личности. Согласитесь, странно выглядит господин во фраке, излагающий свои мысли по фене. Или, наоборот, серьезный чиновник в панковском прикиде. Как-то сразу возникает недоверие к тому, что он говорит. Поэтому, пожалуй, и нужно анализ сайта начинать с его текстовой составляющей.
В. Харченко aka VAKh
